18万人爆满！场地换迁，预订狂增3倍，苏超热度能否持续？

2025年6月5日

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作者 | 第一财经 刘晓颖

图源｜江苏体育局网站

足球热情如火燃起，江苏城市联赛带来惊喜效益

根据央视财经的报道，正在进行的江苏省城市足球联赛正吸引大批球迷前来观赛。江苏省的这一举措不仅在短期内为各地文旅消费带来了大幅增长，更长远地看，也推动了地区经济的发展。

近期，江苏省内多个城市因原定比赛场地难以满足观赛需求，申请更换为条件更好的比赛场地。据官方数据显示，该联赛已吸引了超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛，上座率堪比职业足球联赛。这一盛况不仅带动了赛事的火爆，更将各地的文旅部门推上了风口，纷纷推出观赛旅游套餐、城市IP展演等，将赛事流量转化为文旅增量。

苏超联赛的火爆程度超出了主办方的预期。作为一个地区性的足球联赛，其纯粹的竞技水平并不算高，但以城市荣誉为纽带的比赛却吸引了大量观众的关注。观众们不再只关注技术统计，更在数担架进场的次数、救护车出动的频率等细节，这充分说明了比赛的受欢迎程度。

江苏的这一创新举措并非一时的冲动。在去年举办的江苏足球发展重点城市对抗赛就已经为全省的足球热潮打下了基础。而这次的江苏省城市足球联赛更是得到了13个设区市的支持，各市分别组建代表队，球队以城市命名，队员包括高校球员、业余爱好者等，年龄跨度大，但平均下来也体现了全民参与的特色。

苏超联赛的火爆不仅仅局限于江苏地区。在上海工作的南通人周舟回老家后发现周围的人们都在关注这场球赛，连平时不太看球的他也被现场的气氛所感染。而这一切的背后，是江苏均衡发展的经济格局为足球联赛提供了坚实支撑。各城市不仅有足够的资金用于建设完善的足球场地设施、配备专业的赛事组织团队，而且拥有庞大的消费市场，为赛事的推广创造了有利条件。

从全球范围来看，足球是一个巨大的经济体，涵盖了多个行业。苏超联赛的举办显著带动了地方经济，良好的经济效益不仅体现在球迷的消费上，还延伸至周边产业如酒店、餐饮、交通和旅游等。据江苏智慧文旅平台监测，主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长显著。而赛事的火爆也吸引了众多赞助商的关注，包括与体育沾边的品牌以及一些跨国的体育品牌。

对于赞助商来说，苏超联赛的火爆无疑是一笔泼天富贵。卡尔美市场营销部负责人柯鸿润表示，他们一直深耕足球领域，包括职业足球、业余足球和青少年足球。与江苏省足协达成战略合作后，他们自然接触到了苏超这个项目。虽然销量有一定的提升，但他们仍会与相关方继续合作。

而对于未来，主办方有着更多的期许与规划。江苏省足球运动协会副主席王小湾表示，未来苏超联赛肯定要逐步走向市场化，但现阶段需要更加冷静地分析和判断，怎么把赛事的转播权益、赞助商回报、特许经营商品、赛事周边等内容做好科学和专业的规划。

其他省份也在摩拳擦掌，准备迎接下一波全民足球流量。即将开踢的粤超联赛和广东省足球超级联赛等赛事也备受期待。下一波全民足球流量将花落谁家？我们拭目以待。

随着政策的逐步落实和中国足球的发展，中国体育产业总规模预计将在未来达到5万亿元以上。苏超联赛的成功举办无疑为其他地区提供了宝贵的经验和启示。掘金2万亿的体育市场，让我们期待更多类似的赛事和突破。

微信编辑| 雨林