江苏浙江广电抓流量秘诀

原创王禹

“苏超”和“浙BA”两个城市业余赛事，竟然演变成了一场现象级的传播盛宴，这在赛事开赛之前是所有人都无法预料的。从不断刷新的“超梗”，到第九轮南京主场对阵盐城时现场观众人数达到惊人的60633人，创下了国内业余足球赛事的纪录，再到场场爆满、一票难求的“浙BA”赛事，这两个赛事共同缔造了一段国内业余赛事的神话，成功打造了现象级的群众文体IP。

江苏、浙江广电以超前的眼光和敢于破局的勇气，全台总动员，采用赛事直播、短视频、图文、评论、深度报道等多种形式，生动地呈现了这两个赛事的创新价值和社会影响力。他们不仅深度挖掘了“苏超”“浙BA”背后的故事，还成功接住了这场流量盛宴的“泼天富贵”，成为了最大的受益者。

这两地广电的成功，离不开国家广播电视总局主要领导的亲自指导和部署。他们将这次赛事报道作为推进主流媒体系统性变革的试金石和磨刀石。江苏台在2025年初宣布成立荔枝新闻中心，集全台之力打造深耕江苏、面向全国的传播平台。这一改革以新闻为牵引，全面探索构建适应全媒体生产传播的工作机制和评价体系，为“苏超”的全要素宣传报道奠定了坚实基础。

在“苏超”报道中，江苏广电主要领导亲自牵头，组建了包括新闻、卫视、体育、技术在内的数百人团队，不仅为全国数十家家媒体平台提供了高质量的比赛直播信号，更为“苏超”的传播提供了坚实的组织和机制保障。浙江广电同样由主要领导牵头，集合多渠道采编力量，采用多种报道形式组合，迅速提升了赛事的热度和声势。

在内容创新层面，江苏、浙江广电以多维视角激活赛事魅力，深入挖掘赛事背后的故事。江苏广电推出的《苏超AI早班车》《江苏超会玩》等特别直播节目在全媒体平台火爆异常，其中《江苏超会玩》收视率和收视份额创节目开播以来新高。浙江广电则以全媒报道不断拉升“浙BA”在全国的知名度和影响力。

同时，两台还以技术赋能内容传播，大小屏联动打造沉浸式体验，推动赛事出圈。江苏广电创新性地将直播间延伸到社区、电影院等多元场景，精准覆盖多元收视群体。浙江广电则围绕赛事展开立体式传播，从新闻到综艺，全方位、多角度地呈现赛事魅力。

更重要的是，江苏、浙江广电通过这次赛事报道，成功培育了IP生态，构建起全新的全媒体传播矩阵。他们以赛事为纽带，激活了地域文化资源，连接了观众文化记忆。同时，他们还聚焦民生与普通人故事，通过真实故事和情感互动引发观众共情。

未来，江苏、浙江广电将以这次的成功经验为基础，探索更多主流媒体系统性变革的新路径。他们将超越单一媒体属性，向“内容聚合+传播连接+服务枢纽”的生态型媒体转型。这不仅将为两个省份的文体事业带来新的发展机遇，也将为主流媒体的未来发展提供宝贵的经验。